Виртуальная реклама, которая не один год уже используются западными телекомпаниями, появится в российском телеэфире.
Как пишет «Коммерсант», агентство спортивного маркетинга Target Marketing (TM) и телеканал «Спорт» договорилось о размещении в спортивных трансляциях виртуальных логотипов или баннеров. Рекламные сообщения будут проецироваться на футбольное поле и бортики стадиона. При этом виртуальные логотипы и баннеры не будут перекрывать рекламу, размещенную на стадионе.
TM намерена разместить виртуальную рекламу в трансляциях чемпионатов России по футболу и баскетболу, английской футбольной премьер-лиги и других состязаний. Стоимость одной минуты составит 150 тысяч рублей. По словам гендиректора канала «Спорт» Василия Кикнадзе, сейчас проходят технические пробы размещения виртуальной рекламы.
Виртуальной рекламой заинтересовалась и компания «НТВ-Медиа», продающая рекламу в эфире НТВ и ТНТ. «НТВ-Медиа» сотрудничает с агентством Magic Box, у которого есть необходимое оборудование. «Мы в самом начале сотрудничества, все проекты пока в стадии разработки. Но уже сейчас очевидно, что виртуальную рекламу можно размещать не только в спортивных трансляциях, но и в ток-шоу, сериалах», – говорит Сергей Пискарев, гендиректор компании «НТВ-Медиа».
В российском рекламном законодательстве нет понятия «виртуальная реклама». Однако специалисты предлагают квалифицировать ее как рекламное наложение на кадр. По закону, оно не должно занимать более семи процентов площади кадра и учитывать допустимый объем телерекламы, который не должен превышать 12 минут в час.
Вверх · Все права защищены © kaz-aqua.com.